根據凱度消費者指數的最新報告顯示，2019年第三季度(截至2019年9月6日的12周內)，中國快速消費品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額較去年同期增長(cháng)5.6%。增長(cháng)的主要動(dòng)力仍來(lái)自于下線(xiàn)城市，電商渠道和食品價(jià)格上升。整體經(jīng)濟增速放緩的壓力與中美貿易爭端的不確定性仍在影響整個(gè)市場(chǎng)的實(shí)際增長(cháng)。

   　現代渠道(包括大賣(mài)場(chǎng)、超市和便利店)仍然在復蘇通道中，除西區外的其他主要地區的復蘇更為明顯;不過(guò)復蘇速度變緩，同比增長(cháng)1.7%。大賣(mài)場(chǎng)第三季度的表現依然不佳，滲透率較去年同期下降3.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　本土零售企業(yè)表現強勁 加碼數字化

　　高鑫零售集團在第三季度繼續保持領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額止跌，過(guò)去12周內市場(chǎng)份額達到8.3%。大潤發(fā)從2018年推動(dòng)的數字化轉型開(kāi)始起效，1小時(shí)內配送平臺“淘鮮達”不僅幫助大潤發(fā)增加了消費者購買(mǎi)頻次，也提高了消費者忠誠度。為響應消費者生活方式升級，高鑫零售還重新調整了大賣(mài)場(chǎng)的布局，增加生鮮食品、即烹和即食食品的供應，建立新的競爭優(yōu)勢。

　　與之前公布的業(yè)績(jì)快報數據一致，永輝超市前三季度實(shí)現營(yíng)收635.43億元，同比增長(cháng)20.59%;凈利潤15.38億元，同比增長(cháng)51.14%。永輝積極進(jìn)行新業(yè)態(tài)創(chuàng )新，布局社區生鮮業(yè)態(tài)及線(xiàn)上到家業(yè)務(wù)，上半年在19個(gè)省份50個(gè)城市開(kāi)業(yè)mini店398家，合計營(yíng)業(yè)收入5.5億，超市到家業(yè)務(wù)覆蓋門(mén)店518家，實(shí)現銷(xiāo)售額13.3元，線(xiàn)上銷(xiāo)售占比達3.4%。三季度公司進(jìn)一步推出“永輝買(mǎi)菜”APP發(fā)展前置倉業(yè)務(wù)，10月份起開(kāi)始在重慶、福州、成都等城市開(kāi)始試點(diǎn)。創(chuàng )新業(yè)態(tài)的發(fā)展有望為公司增長(cháng)打開(kāi)新的增長(cháng)空間。

　　今年以來(lái)，步步高業(yè)績(jì)持續保持良好的增長(cháng)勢頭。前三季度，步步高實(shí)現營(yíng)業(yè)收入148億元，同比增長(cháng)5.4%;實(shí)現凈利潤2.36億元，同比增長(cháng)1.12%;實(shí)現扣非凈利潤2.16億元，同比增長(cháng)19.05%。步步高數字化轉型初見(jiàn)成效，三季報顯示，2019年1-9月，公司數字化會(huì )員銷(xiāo)售貢獻增速，復購率提升，數字化會(huì )員貢獻銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售58%;會(huì )員復購人數同比增長(cháng)87.6%。在數字化運營(yíng)方面，步步高已實(shí)現管理動(dòng)態(tài)化、業(yè)務(wù)在線(xiàn)化與決策智能化。

　　外資零售企業(yè)褪去光環(huán) 調整中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)

　　一方面，在目前線(xiàn)上與線(xiàn)下界限日益模糊、新零售崛起的情況下，中國零售快速崛起，而外資零售巨頭卻逐漸褪去了昔日的光環(huán)，正紛紛調整中國市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

　　截止目前中國現代渠道前十位的零售商中，沃爾瑪是唯一的全外資零售集團。但沃爾瑪在中國的情況也似乎并不樂(lè )觀(guān)，除了頻繁更換中國區CEO，沃爾瑪也陷入了“關(guān)店潮”。2016年，沃爾瑪閉店13家，2017年閉店24家，2018年關(guān)閉21家，今年則至少有14家沃爾瑪賣(mài)場(chǎng)被關(guān)閉。在過(guò)去的三年半中，沃爾瑪已經(jīng)在中國市場(chǎng)關(guān)閉了70余家門(mén)店。

　　第三季度，家樂(lè )福銷(xiāo)售額下降速度放緩，但銷(xiāo)售額仍下跌了5.3%。今年6月底，蘇寧宣布收購家樂(lè )福中國80%股權，引發(fā)行業(yè)熱議。9月底蘇寧正式完成對家樂(lè )福中國的收購，作為“一小時(shí)場(chǎng)景生活圈”新成員家樂(lè )福也首次參戰了蘇寧雙十一。而家樂(lè )福還會(huì )繼續拓展場(chǎng)景，未來(lái)5年新開(kāi)300家新型門(mén)店，未來(lái)1年內在全國15個(gè)核心城市新開(kāi)1000家社區履約中心，覆蓋全國更多的城市和社區用戶(hù)。

　　麥德龍中國自1996年起深耕中國市場(chǎng)，在中國的97家商場(chǎng)以?xún)?yōu)質(zhì)的食品和非食品產(chǎn)品，服務(wù)1700萬(wàn)客戶(hù)。10月11日，麥德龍集團、物美集團和多點(diǎn)Dmall聯(lián)合宣布，物美就收購麥德龍中國控股權已與麥德龍集團簽訂最終協(xié)議。交易完成后，物美集團將在雙方設立的合資公司中持有80%股份，麥德龍繼續持有20%股份，多點(diǎn)將成為麥德龍中國的技術(shù)合作伙伴。

　　泰國零售巨頭卜蜂蓮花進(jìn)入中國市場(chǎng)20多年，如今在中國市場(chǎng)的門(mén)店僅余不到百家，2019年上半年，卜蜂蓮花收入約為52.65億元，同比微增0.2%，凈利潤僅為4006.50萬(wàn)元，同比下滑高達70.9%?？鄵味嗄旰?，卜蜂蓮花終于決定私有化，于10月底退市。

　　另一方面，盡管跨國零售商在中國面臨著(zhù)嚴峻的競爭壓力，美國倉儲式會(huì )員店Costco和德國折扣店Aldi(奧樂(lè )齊)則表現出對于中國業(yè)務(wù)的謹慎樂(lè )觀(guān)。

　　2019年8月開(kāi)市客在中國第一家店在上海開(kāi)業(yè)，由于過(guò)于擁擠，開(kāi)門(mén)后僅4小時(shí)就閉店限流。目前開(kāi)市客公布的注冊會(huì )員人數高達20萬(wàn)，近日確認將于2021年在上海開(kāi)設第二家門(mén)店。

　　奧樂(lè )齊則采用了更為中國式的策略來(lái)經(jīng)營(yíng)其實(shí)體店，用中小業(yè)態(tài)定位社區便利食雜超市，采用基于微信小程序的會(huì )員管理系統和掃描購，同時(shí)提供周邊居民的送貨上門(mén)服務(wù)。

　　Costco和Aldi能否在中國市場(chǎng)取得成功，需要消費者和時(shí)間的考驗。而外資零售巨頭未來(lái)在中國市場(chǎng)將如何發(fā)展，仍需拭目以待。